Vil det norske «sosiale nettverket» hudd ha noen sjanse til å hamle opp med Meta og de andre store internasjonale plattformene? Ikke slik det ser ut i dag, skriver jeg i denne kommentaren.
Hudd er et norsk sosialt nettverk som ble lansert i 2024 av Eigil Tarjem. Plattformen posisjonerer seg som et alternativ til Facebook. I starten var de kun i Norge, men har nå utvidet til å inkludere brukere i Sverige, Danmark og på Grønland. En lansering i Finland er planlagt i løpet av 2026.
Hudd hevder at dagens store sosiale plattformer har blitt “for lite sosiale”. Og det har de jo rett i. Derfor forsøker de å prioritere innhold fra venner, familie og lokalmiljø, fremfor innhold, personer og profiler du aldri har valgt å følge selv. De ønsker at brukerne skal bruke minst mulig tid i appen og slippe algoritmer som manipulerer oppmerksomhet. Nyhetsstrømmen er derfor kronologisk, ikke kuratert av en algoritme. De skal heller ikke bruke dine data til noe som helst, og forretningsmodellen er å få bedrifter, kommuner, idrettslag og organisasjoner og andre til å betale for å ha profiler der.
Tanken er god. Men jeg tror hudd har glemt en viktig ting: Å spørre seg selv om hvorfor folk fortsatt bruker Facebook. For folk har nesten sluttet å dele, sammenlignet med før. Mange har våknet opp og skjønt hva kostnaden på Facebook er: Tap av privatliv, åndsverk og tid. For å kompensere for at folk nesten ikke deler lenger, fyller Meta Facebook- strømmene våre med postinger fra sider, grupper og personer vi aldri har fulgt, i et håp om at vi skal like, kommentere og følge. Meta har helt tydelig panikk.
Det Hudd burde gjort var å finne ut: Hva ønsker folk å bruke? Messenger, interne grupper, bedriftssider (artister, firma, organisasjoner ol) og hendelser (events) er uten tvil det som brukes mest. Førstnevnte finnes det en haug med alternativer til, så glem den. Men de andre er det færre alternativ til, og det er her de burde rendyrket et konsept som ga folk en bedre mulighet enn Facebook gir. Bedriftssider er et steg i riktig retning, men de fungerer kun på appen. Og om man lenker til den, så blir folk tatt med til nedlasting av appen, i stedet for å kunne se hva de får ut av bedriftssiden din, og ikke minst hva de kunne fått ut av hudd.
I stedet forsøker hudd å være en ny Facebook, hvor alt vises i strømmen i kronologisk rekkefølge, og det med langt færre muligheter i nettleseren enn det som er i appen. Det har ikke lykkes for noen andre, verken før Facebook (Orkut, noen?) eller etter. Jeg applauderer forsøket, men er ikke overbevist over gjennomføringen så langt.